E' il caso del Saponificio Gianasso, azienda di cosmesi naturale di Genova conosciuta per il brand I Provenzali. Questa attività è nata in Liguria nei primi anni sessanta per volontà del fondatore, Domenico Gianasso. Sono passati decenni e la tradizione, assieme all'innovazione, la sostenibilità e la responsabilità sociale di impresa, hanno aiutato l'azienda a sopravvivere alla crisi dei nostri tempi, grazie all'intuito e all'ingresso di nuovi soci che hanno inventato una nuova forma di cosmesi naturale, i provenzali appunto, certificata in ogni suo piccolo passaggio produttivo. Uno di loro, Paolo Bassetti, spiega com'è nata la svolta etica e anticrisi.